2016 / Fazlalıklardan arınma ve daha kolay algılanma senesi…
2016 yılının ilk 9 ayına dönüp baktığımızda kurumsal kimlik tasarımının özünü temsil eden logo/amblem tasarımlarında markaların fazlalıklarını attıklarını, grafik tasarım anlamında daha net bir çizgiyi sahiplendiklerini görüyoruz.
Birkaç örnek ile 2016’daki bu belirgin kurumsal kimlik tasarım trendini sizinle paylaşmak istiyorum. Markaların isimlerinin daha kolay okunur olmasını tercih ettikleri ve buna yönelik değişikliklere gittikleri, tasarımlarını sadeleştirdikleri bir sene oldu.
Başarılı dokunuşlar yeni logolara farklı bir lezzet kattı. Ben de sizin için lezzeti olan markaların geçirdikleri kurumsal değişimi paylaşmayı seçtim.
FANTA: Bir portakalın içerisine yerleşmiş, hareketli, kıpır kıpır fonta veda zamanı… Fanta artık daha kolay okunan bir fontu sahipleniyor ve portakal figürünü arka plana atıyor.
POLO: Fanta ile arasındaki yönelim benzerliğini farkettiniz değil mi? Polo da öncelikli olarak markasının daha kolay okunmasını istemiş ve etrafı çerçeveli, dişi font kullanımını tercih etmiş. Artık logotype paketin içindeki naneler gibi bembeyaz. Bununla birlikte destek renkler olan yeşil ve lacivert korunmuş.
BUDWEISER: Fazlalıkları atma senesinde en çok öne çıkan markalardan biri ünlü bira markası Budweiser oldu. Tacını bıraktı, ana çizgileri koruyup diğer tüm tasarım öğelerini marka görselinden çıkarttı.
AQUAFINA: Bu sene sadeleşmeyi seçen bir başka marka da Aquafina. Su gibi duru denebilecek şekilde logosundaki elementleri rafine bir şekilde sadeleştirdi. Gereksiz görülen degrade çiziler, ışık oyunlarından vazgeçildi.
SUBWAY: Sandwich markası Subway küçük gözüken ama önemli iki değişiklik yaptı:
1- Logonun solunda ve sağındaki okları hareketlilik için yeterli görmüş olmalı ki italik font kullanımından vazgeçti. Yeni, daha yuvarlık hatlı bir fontu sahiplendi.
2- Marka isminin daha da kolay algılanması için 2 renkli bir kullanıma giderek marka ismini hecelere ayırdı.
